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Case Study

伝統工芸系ブランドの
短期プロジェクト

某・老舗伝統工芸ブランド様の伴走支援事例

費用対効果

900%超

業界水準の上限を大幅に上回る
圧倒的な投資効率を実現

EC売上成長率

130%超

前年同期比

新規フォロワー

6,500人+

長期的な未来の顧客資産を構築

「モノ」を売るプロモーションを変革し、
「空気感」でファンを集め、資産化する。

長い歴史を持つ伝統工芸ブランド様。素晴らしい技術と商品力を転じて、独自のブランドストーリーを
全国へどう届け、どのようにECの売上へと繋げていくかが大きな課題でした。

課題:認知拡大と「ファン化」の仕組みづくり

確固たるブランド力と商品力を持ちながらも、それを全国の見込み顧客へ適切に届け、ファンとして定着させるデジタルマーケティングの設計に課題を抱えておられました。また、従来の「ただ商品を紹介」するだけの単発的なアプローチ手法では、ブランド本来の奥深い魅力が伝わりきらず、長期的なファンを獲得・育成しづらい状況にありました。

施策:目的の再定義と「ハイブリッド・ファネル」の構築

宮本企画室では、プロモーションの役割を根本から再定義しました。「単なるプロモーション」ではなく、「ブランドの空気感とスタッフの魅力が最大限に伝わる」ハイブリッドなアプローチ構造を設計。

直接的な売り込みを減らし、日常風景や制作風景といった、お客様が本当に知りたい・見たい価値ある情報にアプローチを最適化することで、強烈な「共感」を生み出し、質の高い見込み客を集める仕組みを構築しました。

結果:圧倒的な投資パフォーマンスと顧客資産の蓄積

この緻密な運用により、物販ECの業界相場を大きく上回るパフォーマンスを達成。事業の強力な成長ドライバーとなり、EC全体の売上を前年同期比130%超へと力強く牽引しました。

さらに特筆すべきは、伴走支援期間中に得た約6,500人規模の新規フォロワー様です。これらは一過性の売上だけにとどまらず、今後の展開を支える「長期的な顧客資産」として、同ブランドの確固たるビジネス基盤となっています。